Como fazer seu vídeo se tornar viral

Especialista dá dicas de como uma campanha viral pode ser bem-sucedida na internet

O consumo de vídeos na internet é um esporte de contato - a visualização inicial é somente um portal para que se possa comentar, dar notas, enviar para amigos e até remixar o conteúdo original. E o que as marcas devem fazer diante deste novo comportamento do consumidor, fazendo seus vídeos se tornarem virais e ter em mãos milhões de impressões sobre si sem custos?

Nossa experiência mostra que há um mundo de diferenças entre construir uma campanha de vídeo que quer ser viral e dar origem a uma que atinja o consumidor desejado e amplie essa gama. O buraco entre vídeos de sucesso e os que não o atingem é de 20 vezes em termos de alcance da campanha.

Ações como T-Mobile: Dance ou Guitar Hero: Bike Hero foram aceitas pela audiência online, que se encarregou de espalhar, em um círculo virtuoso onde os números só crescem: ambas tiveram em média mais de 150 inserções e 7 milhões de visualizações após dois meses de seu lançamento. Por outro lado, campnhas como Nike: Kobe Bryant Ankle Insurance ou Virgin Atlantic: 25 Years, Still Red Hot tiveram menos de meio milhão de visualizações. Isso porque o número mágico para indicar que uma campanha deu certo é um milhão.

As bem sucedidas costumam quebrar essa barreira já nas primeiras semanas. Descobriu-se que 35% do total de acessos a um viral ocorrem na primeira semana, na fase inicial de crescimento, que acaba definindo a trajetória como um todo.

As campanhas têm depois disso uma fase de duas semanas de transição, quando a audiência cresce 20% semanalmente. Campanhas bem-sucedidas e as que não deram certo costumam ter uma taxa parecida neste período, daí, a importância da semana inicial.

Finalmente, após o crescimento e transição, as campanhas virais tendem a ficar em uma fase constante, crescendo 10% ou menos por semana.

Para cada case de sucesso, como Evolução da Beleza, de Dove, ou até a antiga Wassup, de Budweiser, há dezenas de outros que tiveram seus objetivos grandiosos derrubados pela realidade. Mas entender os dados por trás de cada campanha dessa nos deixa próximos de entender, e talvez influenciar, o comportamento neste espaço.

Dicas para tornar o vídeo um sucesso:

Plante inteligentemente: nem todos os sites de vídeos atingem aos mesmos públicos. Se seu alvo são rapazes jovens, talvez a opção seja o Break.com.

Pense em profundidade, não largura: Campanhas de sucesso não distribuem vídeos em 50 redes de uma só vez. Ao invés disso, selecione 3 a 5, compre mídia para suporte, alcance a imprensa especializada e os usuários, e tente chega à lista de “Mais assistidos” na maior parte deles.

Não conte para todos: Veja as campanhas I´am a PC, com Jerry Seinfeld e Bill Gates, e Gorilla, da Cadbury. Elas deixaram as pessoas se perguntando “Isso é real?”, “Eles realmente fizeram isso?”, ajudando a propagar o conteúdo.

Da AdAge, por Matt Cutler, diretor de marketing da Visible Measures.

BFQ – Campanha de matrículas 2009

Campanha de início das matrículas de 2009 para o cliente BFQ – Curso de Específicas para o vestibular.

Marketing de Guerrilha – BFQ

Salão da Aprovação e Plantão da Aprovação

Para a primeira fase dos vestibulares da UFC e UECE, a LaFirma Comunicação desenvolveu uma ação de guerrilha para o curso preparatório BFQ, intitulada de “Salão da Aprovação”. A ideia consistiu em interagir com os vestibulandos de uma forma lúdica, onde os mesmos eram abordados e fotografados ao lado de palhaços que “raspavam suas cabeças” , simbolizando a tão sonhada aprovação no vestibular. A ação obteve um resultado tão satisfatório que alunos e funcionários de outros cursos e colégios não se contiveram e também entraram na brincadeira, o que motivou o curso BFQ a dar continuidade para a segunda fase. Desta vez,  o salão de barbeiro se transformou em um corredor de hospital, o “Plantão da Aprovação”, simbolizando o fim do ciclo da faculdade e iniciando o da vida profissional. Assim como na primeira fase, o resultado do “Plantão da Aprovação” foi um grande sucesso, gerando muitos elogios à LaFirma e ao curso BFQ.

Lançamento Imobiliário – Epoca Engenharia

Campanha “Empreendimentos ”

Título: Brisas da Serra, Porto Real, Portal Bougainville”

desenvolvemos  Vt de 30″ e Spot30″   com finalização  e acompanhamento de produção, o trabalho foi aprovado. A LaFirma participou do coquetel de lançamento dos empreendimentos.